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Ein US-Abonnement bei Amazon Prime kostet seit kurzem 12,99 US-Dollar. Im Vergleich zu den bisher berechneten 10,99 US-Dollar stellt dies also einen deutlichen Preisanstieg dar. Amazon betont dabei, dass diese Erhöhung vorerst nur für Neukunden gilt, wobei "vorerst" aber der entscheidende Begriff ist. Ab dem 18. Februar wird der höhere Preis auch auf den Rechnungen von Bestandskunden zu finden sein.

Schätzungen gehen davon aus, dass die Preiserhöhung Amazon zusätzliche Einnahmen in der Höhe von 300 Millionen US-Dollar bringen werden. Neben dem regulären Preis wird auch der reduzierte Abopreis für Studenten erhöht. In diesem Fall von 5,49 auf 6,49 US-Dollar. Gültig ist die neue Preisgestaltung seit dem 19. Januar. Ein Ausnahme von all dem bildet das Jahresabo: Dies bleibt bei 99 US-Dollar, Dauer-Prime-Kunden können also mit jährlicher Zahlung deutlich sparen.