Heute vor genau zwanzig Jahren ging das erste Video auf der Online-Plattform Youtube on Air. Es war nur 19 Sekunden lang und ausserdem unscharf, wackelig und mit einem blechernen Ton versehen. Aufgenommen wurde es von Youtube-Gründer Jawed Karim im Zoo von San Diego. Heute macht das Unternehmen Milliardenumsätze.
Karim hatte Youtube gemeinsam mit zwei Freunden als Plattform für Hobbyfilme gegründet. Im Februar 2005 sicherten sich die drei Gründer die Rechte an der Marke und registrierten die Internetadresse www.youtube.com. Rund anderthalb Jahre später verkauften sie die Plattform an Google – für 1,65 Milliarden US-Dollar.
Nachträglich betrachtet war der Kaufpreis für Google ein richtiggehendes Schnäppchen. Denn mittlerweile hat sich Youtube zur zweitmeistbesuchten Website überhaupt entwickelt. Millionen Menschen nutzen die Plattform täglich, nach Google-Angaben sind es rund 2,5 Milliarden Nutzer im Monat. Der Umsatz, den der Videodienst generiert, lag im vergangenen Jahr bei 26 Milliarden Dollar. Daher sehen Kommunikationswissenschaftler in Youtube mittlerweile vor allem einen gewinnorientierten Marktplatz und eine Geldmaschine für die Konzernmutter Alphabet. Viele professionelle Anwender nutzen die Plattform, um dort mit Werbeeinahmen Geld zu verdienen.
Im Unterschied zu Tiktok oder Instagram sind bei Youtube eher längere Inhalte gefragt: Tutorials, Dokumentationen, Hintergrundberichte oder Erklär-Videos. In der Gaming-Szene wird die Plattform für sogenannte Let's-Play-Videos genutzt, also für das kommentierte Spielen von Videospielen, teilweise in Echtzeit. Diese Videos sind oft viele Stunden lang.
Allein in den letzten drei Jahren hat Youtube mehr als 70 Milliarden US-Dollar an Creator ausgezahlt. Weltweit profitieren rund drei Millionen Creator von den Einnahmen über Youtube – mehr als 500.000 von ihnen sind bereits seit über einem Jahrzehnt aktiv.
Auch in der Schweiz wächst die Creator-Community kontinuierlich. Inzwischen zählen über zwanzig Youtube Creator mehr als eine Million Abonnent:innen. Besonders erfolgreich ist der Kanal von Kris8an, der mit über sieben Millionen Follower:innen internationale Reichweite erzielt.
Nachfolgend die zehn Schweizer Creators mit den grössten Reichweiten:
-- Kris8an – 7,32 Mio. Abonnent:innen
-- Nicocapone – 5,73 Mio. Abonnent:innen
-- Swissbeatbox – 4,96 Mio. Abonnent:innen
-- Le Grand JD – 4,04 Mio. Abonnent:innen
-- My mechanics – 3,56 Mio. Abonnent:innen
-- StormXF3 – 3,25 Mio. Abonnent:innen
-- Shorts Neezay – 2,58 Mio. Abonnent:innen
-- Noé. – 2,33 Mio. Abonnent:innen
-- Bottleflip is Life – 2,05 Mio. Abonnent:innen
-- Farsattack – 1,82 Mio. Abonnent:innen
