Das chinesische Videoportal Tiktok testet eine Erweiterung für Clip-Ersteller mit Mini-Experiences in der App. Mit "Tiktok Jump" können Nutzer von einem Video zur Landingpage eines Drittanbieters wechseln und somit Videos auf der Plattform um Content von Drittanbietern erweitern. Bislang können nur Content Creator, die Teil des Creator Funds sind, darauf zugreifen. Weitere sollen zeitnah folgen.
"Die von Drittanbietern erstellten Jumps sind Miniprogramme und Dienste, auf die Ersteller innerhalb ihrer Videos verlinken können. Benutzer auf der ganzen Welt können auf diese Links klicken, um Rezepte zu entdecken, ein Quiz zu machen, nützliche Lern-Tools zu finden und vieles mehr, wodurch dynamischere und praktischere Erfahrungen für unsere Community geschaffen werden", erläutert Sean Kim, Head of Product bei Tiktok US im Unternehmensblog http://bit.ly/2SLkdPL.
Bauen Video-Ersteller die Tiktok Jumps in ihre Videos ein, dann erscheint für Nutzer über der Caption des Videos ein Button, über den sie zur ausgewählten Landingpage gelangen. Als Partner traten bislang unter anderem die Koch-App Whisk oder Wikipedia in Erscheinung. Weitere Partner, die Jumps zur Verfügung stellen, sind bereits angekündigt, darunter Buzzfeed, IRL und Watcha.
Beispiele für zusätzliche Inhalte sind Filmkritiken und Beauty-Tutorials. Tiktok-User können vor dem Posten auf "Link hinzufügen" klicken und den gewünschten Jump-Partner auswählen. Die Landingpage, bei Whisk zum Beispiel eine Rezeptseite, öffnet sich dann innerhalb von Tiktok. Für dieses Mini Experience beziehungsweise Content Experience brauchen Nutzer die App also nicht zu wechseln, sondern können die Jumps einfach als kleine Erweiterung des Videos wahrnehmen.
Alle Developer können sich bei Tiktok dafür bewerben. Im Aufmerksamkeits-Wettbewerb der Social-Media-Plattformen geht es Tiktok vor allem um die Zeit, die die Nutzer damit verbringen. Je länger sie in der App verweilen, desto besser für das Unternehmen. Tiktok Jump könnte dazu beitragen und bietet zugleich Chancen für die Content Partner. Grösster Rivale von Jump ist Snapchat mit seinen Mini-Apps, mit denen man Kinokarten über Atom kaufen oder Meditationsübungen von Headspace machen kann. Wechat, die beliebte chinesische Messaging-App, hat ebenfalls eine Reihe von Mini-Apps.
